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企业形象策划包括哪些?别再只知道企业logo设计了

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2020-01-13 浏览次数:

  提到企业形象策划,很多人的第一反应就是企业logo设计,但其实这只是其中的一小部分。企业形象策划包括哪些内容?别再只知道一个企业logo设计了!

  1. 企业理念

  在企业形象策划中,企业理念的策划是重中之重,是宏观战略、企业格局层面的策划,包括企业价值观、使命、愿景等,是一个企业形象的核心部分。

  (1)取名勿马虎

  优秀的企业都有一个简单易懂的好名字,这是一个企业的长久资产之一,毕竟企业logo设计时也通常要带上企业名称,马虎不得。

  企业旗下的品牌可以有多个;产品可以随着更新迭代而有多种;如果有壮士断腕的决心,企业logo设计也可以随着企业转型或是升级而产生改变……只有企业名称是要一直跟随的,是一个企业能够取得官方认证、获得市场认可并不断发展壮大的前提条件。

  在我们进行企业形象策划时,一定要注意企业名称的选择,尤其是在国家工商总局2017年出台对企业起名的26项禁限用规则之后,为博眼球而秀下限的做法就被严格限制住了。

  (2)企业理念的重要性

  很多人或许会觉得理念方面的企业形象策划太过虚无缥缈,不过是根据企业名称、行业情况等来喊几句漂亮话来作为口号而已,远没有企业logo设计来得直接了当。

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  如果我们做的企业形象策划只是一纸方案书,并没有落到实处,那么其实这种说法没多大问题;但如果我们将做好的企业形象策划真正施行贯彻了下去,那么企业就会根据这些理念而形成很强大的团队力量。

  企业理念方面的企业形象策划,说白了就是一种特殊的黏合剂,能够将企业中每个人的力量凝练成集体的力量,引导大家劲往一处使,共同实现企业目标。

  2. 企业行为

  如果说企业理念方面的企业形象策划是大脑与灵魂,那么企业行为方面的企业形象策划就是组建肢体的肌肉与骨骼,在企业中的每一个员工的一言一行,都可以视为是企业行为,能够将原本只有几句口号的企业理念展现出来。

  这一部分的企业形象策划可以采用设计并制作企业文化墙,企业内部员工准则培训,策划公益活动,进行市场调研等方法,打造该企业在员工、领导、求职者、社会大众、供应商、加盟商、政府等各类人群或组织那里的天然好感度,打造亲民接地气的良好形象,即俗话中说的“刷路人缘”。

  想要策划一场符合企业理念和企业行为的公关活动,企业形象策划公司需要确定公关活动的目标及要求,做好公关活动的主题设计,合理选择活动方式,确认活动经费能够控制在合理预算之内。既要保证活动目标与主题都完全符合企业理念,不会让企业出现“人设崩塌”的现象;又要保证活动方式不落俗套,能够迎合公众心理,吸引并打动人心,让该活动确实行之有效。随着网络的高速发展,现在企业行为方面的企业形象策划的重心也在从线下活动向线上活动倾斜,要在短时间内作出合理的反应,更加考验企业形象策划公司的水准与实力。

  3. 企业视觉

  说了这么多,终于是说到我们对于企业形象策划的最初印象上了,毕竟我们了解一个实物的最直观方法就是通过视觉,而企业logo设计也是包括于此。企业理念是企业形象策划的大脑与灵魂,企业行为是肌肉与骨骼,而企业视觉就是外表与皮囊,是吸引目标用户“一见钟情”的利器。

  在进行这一方面的企业形象策划时,企业logo设计是其中的重点之一。在进行企业logo设计时,不能全凭企业形象策划设计师天马行空的想象力,还要具备一定的商业价值,即要能让消费者准确判断这是一个什么样的企业、隐约看出这个企业属于哪一个行业、感受到大概的企业理念、在该企业使用这个企业logo设计进行企业行为时能够让人留下基本的印象,即用艺术的语言形式来把企业理念表达出来,重简单而不重复杂。

  除了企业logo设计之外,企业形象策划还包括了许多的内容,但其实说白了都是一个道理:把企业行为升华到思想的层面便成了企业理念,把企业理念用企业logo设计的形式落在纸上便成了企业视觉,把企业视觉通过活动传达出去便是企业行为,三者互相关联,共同构成了企业形象策划的整体。

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