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全球感知中国未来

策划背景:

国家传感信息中心(无锡太湖国际科技园区)在开发建设过程中,发现花了大量的广告宣传费用,但社会公众对太科园的认知度却很低,连园区内的受众也不知到太科园是干什么的。导致结果招商引资效果不理想,上级主管不满意,甚至已经落户园区的企业主也不满意。

主要原因是品牌价值不清晰,品牌传播不系统,品牌管理不科学。比如:园区价值将通过什么样的载体与客户群进行互动沟通?通过什么样的手段形对园区价值进行演绎?如何传递给社会、政府、公众、行业及员工一种什么样的具有独特性的价值要素?总之,如何解决品牌价值提炼和传播执行上虚泛化、随意化,快速形成品牌合力,已成了太科园当务之急。

策划成效:

1.了解太科园品牌现状,梳理了太科园品牌优势和存在的问题 

2.提出了基于无锡传统产业的“传感信息”这一差异化品牌产业定位,得到时任国务院总理温家宝的肯定,并要求在无锡建立“国家传感信息中心”,一举奠定了国家级战略园区的地位 

3.探寻和策划了国家信息传感中心品牌关键成功要素(K.S.F.)与品牌战略机会

4.开创性地提出“物联网”概念,实现国家信息传感中心跨入“伟大的首创”行列

5.提炼出“感知中国未来”的品牌价值主张,规范了中国物联网在全球的统一名称:U-China 

6.有效的品牌传播推广和管控组合策略,实现国家传感信息中心品牌在全国乃至世界感知产业范围内的认知度、知名度和吸引力  



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