还分不清企业vi设计和企业logo设计？让我们从定义说起

　　在我们通过vi设计公司进行企业品牌宣传时，经常会听见企业vi设计、企业logo设计这两个概念。那么，这二者之间存在哪些区别与联系?企业vi设计和企业logo设计又分别能够为企业做到些什么?让我们从二者的定义开始说起!

　　1. 企业vi设计与企业logo设计的定义

　　企业logo设计，通俗来说就是企业商标设计，其设计出来的成品通常是由文字与图案结合而成的一个平面图案。

　　企业vi设计，通俗来说就是企业视觉识别系统设计，其设计出来的成品是包括企业logo设计在内的一整套视觉识别系统。

　　看不懂?没关系，让我们说简单点，企业logo设计就是让vi设计公司为企业设计一个能够让人一眼就想起该企业的平面图案;而企业vi设计就是让vi设计公司赋予企业一个外在的完整形象。

　　2. 企业vi设计与企业logo设计的作用

　　在定义环节我们就已经说过了，企业logo设计的成品是一个由vi设计公司进行设计的平面图案，这个平面图案的功能在于能够让消费者一眼就看出这是哪个企业的产品，把该产品与同行业的无数竞品区分开来，也就是用直观的图片或文字的形式来告诉消费者“我是谁”。

　　企业vi设计所包含的内容更多，其作用也就更为广泛。不仅要达到与企业logo设计一样，告诉消费者“我是谁”，还要在此基础上传达自己的企业文化与企业精神，告诉消费者“我很适合你”，赋予企业形象以人格。

　　当今的市场从来都不缺价廉物美的好产品，但仍有很多消费者会花远高于同类产品的价格去购买某一品牌的产品，不是因为“我需要该品牌，因为这个品牌最好用”，而是因为“我选择该品牌，因为我认为这个品牌非常符合我的身份/因为我非常认同这个品牌的观点”。而这一切能够促成消费者购买该产品的身份认同感，都是vi设计公司在进行企业vi设计时赋予该品牌的。

　　3. 企业vi设计与企业logo设计的要求

　　在批发市场里、在超市的货架上、在大商场的专柜里有那么多的商品，而能够让客户产生深刻印象与认同感的品牌也就那么几个。因此，如果说企业logo设计的主要作用是告诉客户“我是谁”，那么一个优秀的企业logo设计的作用就是让客户记住“我是谁”。为了达到这一目的，vi设计公司的设计师在进行企业logo设计时就应当下足功夫，一方面要有独具匠心的艺术构思，让该logo看起来美观且能够区别于同类竞品;一方面应当充分考虑到该logo实现的可行性与商业价值，阳春白雪虽美，懂得欣赏的人太少，便只能算是小众口味。

　　如果说企业logo设计要求的是外表，是企业形象的“皮相之美”，追求的是让消费者一见钟情;那么企业vi设计则更多考虑的是企业背后的精神，是企业形象的“气质之美”，追求的是让消费者能够日久生情，成为该企业的灵魂伴侣，忠实用户。

　　因此，在vi设计公司进行企业vi设计之前，就要先和企业确定其主要想争取的目标客户，并根据目标客户画像来进行后续的工作，这是个非常重要的步骤，如果企业把主战场定在低中端市场，那么在vi设计公司进行企业vi设计的时候就不能太“端着”，应当注意放下身段与接地气，传达给这部分消费者更有亲和力的信息，以防他们因害怕高大上的形象背后隐藏的高消费而本能的拒绝该产品，那便是曲高和寡的失败设计。

　　优秀的vi设计公司的作品通常能够为企业做到这些事：在初入市场之时，能够通过极富创意的企业logo设计来吸引新客户;在逐渐站稳脚跟之后，能够通过在企业vi设计中隐藏的精神、文化与内涵创造身份的认同感，并以此来留住老客户，并通过吸引跟风而来的介绍客户;长此以往，就能够通过不断巩固客户的身份认同感来巩固更多的忠实用户，让用户成为企业的“死忠粉”。

　　需要注意的是，企业logo设计为皮，企业vi设计为魂，而企业本身的产品则是撑起这一切的骨架，如果自身产品不过硬，那么即便是让再好的vi设计公司为其包装，所能够完成的也只是一张无法形成好口碑的画皮;而对于产品过硬的企业来说，vi设计公司则可以帮助他们吸引到目标客户，并形成优秀的口碑，甚至有可能凭借广泛的好评而跨层次的吸引到更多的客户群，让该企业的产品“火出圈外”。

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