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旅游品牌营销策划方案要注意什么?以婺源旅游品牌为案例!

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2021-12-30 浏览次数:

  旅游品牌营销策划方案要注意什么?提到品牌营销策划方案,大多数人能够想到的都是各类实体商品。其实,旅游品牌同样需要营销策划!以婺源旅游为例,让我们来一起看看吧!

  卖点提炼,找准定位

  与其他产品的品牌营销策划方案类似,做旅游品牌同样是要找准卖点。这种卖点一是要独特,二是要能够被大多数人接受并欢迎,让人能够一眼就接受并欢迎。

  需要注意的是,在找卖点时,最好不要有太强的时间限制。比如此前在很多人的印象之中,提到婺源景区就是油菜花田,这就导致了每年只有三四月份油菜花开的季节,才会有游客前来观光。

  复为项目组在调研中发现,婺源当地的美景皆拥有浓厚的乡村气息,而这正是游客的心智空白位置,也是中国旅游产业未来重要的发展方向之一。根据这一发现,复为提出在婺源原本自然定位的基础上加入乡愁的概念,从大多以古建筑或山水为宣传卖点的国内景区品牌营销策划中走出一条新路。

  管理转型,服务配套

  想要发展当地旅游业不能光靠美景,景区附近的酒店、宾馆等配套服务也要跟上。如果因为环境服务不规范,导致游客没有理想的休息场所,很难打造良好的口碑。

  复为项目组联合婺源旅游,将婺源景区的各个旅游公司按品牌营销策划方案进行整合重组,形成资源联动、发展共享的景区生态系统。同时,项目组还从游客视角出发,将景区的旅游相关产业进行整合,全方位的提升游客的体验,例如项目组针对不同游客的需求为婺源景区规划了酒店经营模式,解决了游客住的问题。

  IP产品打造,化虚为实

  尽管旅游多是与视觉与体验有关,但也可以通过旅游纪念品、土产、手信等IP产品,让其化虚为实。

  根据游客的需求,复为在品牌营销策划方案中将婺源当地颇具历史和特色的土产进行包装,将土酒包装为清华婺酒、将茶叶包装为婺源绿茶、将砚台包装为歙砚、将纸伞包装为甲路纸伞,打造成为具有当地特色的IP产品,弘扬婺源当地的酒文化、茶文化、笔墨文化及手工文化。

  旅游品牌营销策划方案要注意什么?以上这几个注意点不仅适用于婺源景区,国内其他景区的品牌营销策划也可适当的进行参考!

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