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品牌策划方案的意义特征以及作用有哪些

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2022-03-08 浏览次数:

  品牌现状分析是品牌策划方案的重要前提,只有充分了解品牌市场的现状,才能根据现状制定适合品牌市场发展的推广计划。如果只是喊品牌推广的口号,却不能有针对性地推广,只会造成资源的浪费,不会形成良好的品牌推广效果。



  毫无疑问,品牌策划方案是策划思想、理论在企业塑造良好形象活动中的具体运用。这包括以下几个层面的含义:

  1、品牌策划方案是企业策划人员的工作,从实际经济活动来看,

  公司公共关系策划专家,营销专家,CI设计师,消费者心理学专家,广告设计师等都是公司最理想的形象策划人选;

  2、品牌形象策划是为了服务于企业的目标或企业的战略目标,尤其是树立良好的企业整体形象是其不可替代的职责;

  3、品牌形象策划是以企业实际调查为依据的。不调查就不能策划;

  4、品牌形象策划可以分为两个层次,即企业整体形象战略的策划和品牌形象具体塑造活动的策划。

  5、企业形象规划包括策划、规划和设计三个层面。

  品牌策划方案的特征

  品牌策划方案是由市场营销策划、企业公共关系策划、广告策划演而成,但与上述三种策划理论相比,它又具有自身的特点:目的性、制度建设、长期目标、斗争精神、有效性

  品牌策划方案的作用

  建立品牌角色定位于品牌策划方案对于企业的重要性。无论从生产商还是零售商的角度来看,品牌策划案例都能帮助他们确立企业在市场上的地位,以及确定某一产品在消费者心中的位置。

  与此同时,在实施品牌策划方案的过程中,企业的市场细分活动和促销活动不但大大简化,而且目标也越来越清晰。各消费群体都有自己喜爱的品牌,这一倾向不仅仅来自于消费者的个性、情感等心理因素,也来自于其收入、地位等实际情况的差异。商标是产品质量的象征,消费者从市场上不同的品牌中选择和寻找自己需要的产品。

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