上海品牌策划公司告诉你，品牌策划的本质！

文章来源：上海复为品牌策划有限公司发布时间：2019-06-28 浏览次数：次

　　对于企业来说，所有的品牌规划都围绕着“你希望你的品牌在未来的消费者眼中是什么样的?”这句话正在展开。这是指导品牌策划的方向，也是衡量品牌规划有效性的标准。品牌策划的实质是在消费者的心目中建立品牌的期望认知。

　　但品牌的形成只能在长期的市场运作、消费体验和品牌传播中形成。这就决定了品牌规划是一个长期的过程，不仅是一套品牌规划方案，而且不是一个或两个创造性的想法。这就是为什么品牌规划的本质是在消费者的头脑中建立品牌的期望。

　　请注意，这种期望和认可是品牌规划的关键。消费者心目中决定品牌预期认知的因素有很多，例如：

　　品牌名称、品牌标志、品牌包装、品牌理念、品牌故事、品牌功能、品牌价格、品牌广告、品牌服务、品牌场景、品牌体验。这些都是品牌规划中需要考虑的环节。

　　例如，一些中国企业在规划新品牌时，建议用中文名称作为品牌名称，用汉字作为品牌标识，用中文元素作为包装设计等，这是为了给国内外消费者未来一个明确的信号和认可，这是一个“中国品牌”。

　　例如，品牌广告也是一种增强消费者意识的手段，如陶氏品牌广告在早期，“AFU是精油”，这是比较成功的。其中“Oppo音乐手机”广告也非常准确，牢牢地粘住了消费者对产品的准确认识。

　　还有一个基于品牌的消费者认知增强，比如“今年的节日不接受礼物，接受白金大脑”，“怕火，喝王老吉”，“瓜子二手车，没有中间人来赚取差价”。

　　另一个是基于品牌理念的消费者认知提升，如“我们不生产水，我们只是大自然的使者”的农民泉，“我是蒋晓白，生活很简单”，颤抖着“记录美好生活”，今天的头条新闻“信息创造价值”等等。

　　另外，应该注意的是，预期是由规划者预先计划和构思的，而认知是由消费者通过传说、感知、视觉、理解、场景、体验、使用、比较等过程形成的。因此，品牌的规划设计与品牌形成的最终结果之间存在着一定的差距。

　　品牌策划的本质是如何更好地销售。因此，综上所述，首先设计出一个好品牌。第二，这是一个试错!

　　首先，它必须是有目的的。品牌策划的目的是建立一对一的联盟。打造品牌的目的是与消费者建立一对一的联系，成为某一类别或特征的代表。例如，当你想到喝花草茶时，你想到了王老吉和伽多宝。当你想到一辆豪华车，你想到宝马奔驰，你开宝马和奔驰。

　　其次，它必须是系统的，品牌策划的方法必须是系统的。这很简单，因为品牌是消费者的全方位知识和体验。产品、价格、渠道、终端、促销和服务是必不可少的。

　　第三，必须适度超前，创新是品牌策划的关键。只有创新人才能够创建最强大的品牌，比如龙打车就只是一个计划时代的创新品牌，因为解决了乘客打车和公司空置率问题，大优化了交通资源配置。