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上海品牌策划公司告诉你,品牌策划的本质!

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2019-06-28 浏览次数:

  对于企业来说,所有的品牌规划都围绕着“你希望你的品牌在未来的消费者眼中是什么样的?”这句话正在展开。这是指导品牌策划的方向,也是衡量品牌规划有效性的标准。品牌策划的实质是在消费者的心目中建立品牌的期望认知。

  但品牌的形成只能在长期的市场运作、消费体验和品牌传播中形成。这就决定了品牌规划是一个长期的过程,不仅是一套品牌规划方案,而且不是一个或两个创造性的想法。这就是为什么品牌规划的本质是在消费者的头脑中建立品牌的期望。

  请注意,这种期望和认可是品牌规划的关键。消费者心目中决定品牌预期认知的因素有很多,例如:

  品牌名称、品牌标志、品牌包装、品牌理念、品牌故事、品牌功能、品牌价格、品牌广告、品牌服务、品牌场景、品牌体验。这些都是品牌规划中需要考虑的环节。

  例如,一些中国企业在规划新品牌时,建议用中文名称作为品牌名称,用汉字作为品牌标识,用中文元素作为包装设计等,这是为了给国内外消费者未来一个明确的信号和认可,这是一个“中国品牌”。

  例如,品牌广告也是一种增强消费者意识的手段,如陶氏品牌广告在早期,“AFU是精油”,这是比较成功的。其中“Oppo音乐手机”广告也非常准确,牢牢地粘住了消费者对产品的准确认识。

  还有一个基于品牌的消费者认知增强,比如“今年的节日不接受礼物,接受白金大脑”,“怕火,喝王老吉”,“瓜子二手车,没有中间人来赚取差价”。

  另一个是基于品牌理念的消费者认知提升,如“我们不生产水,我们只是大自然的使者”的农民泉,“我是蒋晓白,生活很简单”,颤抖着“记录美好生活”,今天的头条新闻“信息创造价值”等等。

  另外,应该注意的是,预期是由规划者预先计划和构思的,而认知是由消费者通过传说、感知、视觉、理解、场景、体验、使用、比较等过程形成的。因此,品牌的规划设计与品牌形成的最终结果之间存在着一定的差距。

  品牌策划的本质是如何更好地销售。因此,综上所述,首先设计出一个好品牌。第二,这是一个试错!

  首先,它必须是有目的的。品牌策划的目的是建立一对一的联盟。打造品牌的目的是与消费者建立一对一的联系,成为某一类别或特征的代表。例如,当你想到喝花草茶时,你想到了王老吉和伽多宝。当你想到一辆豪华车,你想到宝马奔驰,你开宝马和奔驰。

  其次,它必须是系统的,品牌策划的方法必须是系统的。这很简单,因为品牌是消费者的全方位知识和体验。产品、价格、渠道、终端、促销和服务是必不可少的。

  第三,必须适度超前,创新是品牌策划的关键。只有创新人才能够创建最强大的品牌,比如龙打车就只是一个计划时代的创新品牌,因为解决了乘客打车和公司空置率问题,大优化了交通资源配置。

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