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注重品牌策划,打造独一无二的企业形象!

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2019-12-11 浏览次数:

  什么是品牌策划?品牌策划需要注意什么?企业想要传播自己的价值、让消费者知道自己的品牌,就需要重视品牌策划。品牌策划是对消费者心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的认识从模糊逐渐清晰化的过程。

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  现在企业品牌化是各个行业发展的趋势,但是很多初创业企业或中小型企业,没有真正认识到品牌策划的重要性,更不知道品牌策划过程中需要注意的点。

  品牌策划需要注意什么?

  核心竞争力。想要做好品牌策划,在前期一定要做大量的市场调研,要吃透行业,了解企业。即你的产品一定要有特点,要与众不同。当然,这就需要在品牌策划前期,做大量的调查分析,并与同行比较。

  随着互联网的迅速发展,竞品之间都是大同小异,同质性非常高。因此企业的核心竞争也从资源、渠道、产品、技术等逐渐向用户体验、企业文化、服务等转变。如格力,他们的口号是“格力,掌握核心科技”,这句话就表明他们的核心竞争力时科技。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中,企业一定要考虑,如何在同质化严重的市场中脱颖而出,如何获得消费者的认可和信任。

  品牌定位。品牌策划,一定要确定自己的定位。品牌定位是企业需要认真思考的问题,也是品牌思维的具体体现。通俗一点说,就是企业一定要在市场中找到属于自己的位置,并塑造自己在消费者心中的形象。如世界著名的可口可乐,它历经百年,从一种商品走入意识形态范畴。它确立自己的品牌logo,并且不断通过瓶身来占据消费者的心智。

  品牌文化。品牌文化是指品牌在经营过程中逐渐形成的文化积淀,它代表着一个企业的价值观。品牌文化就是将品牌人格化后,它所持有的主流观点,代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业文化、企业理念以另一种方式传递给消费者,并得到消费者的认同。在制定品牌策划方案时,一定要考虑到消费者的心理诉求。这时,消费者购买的就不单单是一件商品,更是一份独特的体验和情感。

  当然,有些消费者购买产品,并不是产品的功能,而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签。而这些却可以满足他们的心理需求。因此,在制定品牌策划方案时,不能单单只介绍产品,也考虑消费者的内心想法,只有靠近消费者的内心,才能带动产品的营销。

  品牌广告语。在制定品牌策划方案时,一定少不了品牌广告语。品牌广告语也就是品牌口号,有的企业会将品牌口号作为品牌定位,但是品牌定位不是固定不变的,而品牌口号具有阶段性的变化。品牌口号要符合品牌定位,要具有一定的冲击力、感染力,同时还要能引起消费者情感共鸣、容易传播和记忆。

  品牌故事。品牌故事是品牌文化的补充,是品牌价值观的彰显,也是企业与消费者进行良好沟通的根基。好的品牌故事可以帮助企业进行自我表达,并得到消费者的情感认同,为品牌产品提升吸附力和传播力。制定品牌策划方案,一定要深入了解品牌历史,将历史融入到品牌策划中,只有这样,企业才更容易被大众接受认可。

  品牌视觉设计。品牌策划一定要重视视觉传播效果。品牌视觉形象通过具体符号,会直接进入人脑,将品牌形象化、具体化,让品牌在进行宣传时,可以到到让消费者“记住我”的视觉冲击效果。所以品牌策划一定要重视品牌视觉形象,品牌视觉形象是让品牌脱颖而出的关键因素。一般品牌视觉设计会通过品牌logo设计或企业vi设计来形成统一的对外形象。企业vi设计、品牌logo设计是指以logo为基础的形象系统和应用系统,所以一个logo对一个企业的发展至关重要。通常在进行企业vi设计或品牌logo设计时,会考虑到企业的行业属性、面对的消费群体并融合企业文化以及企业精神等。

  一个好的品牌策划,可以帮助企业快速崛起,可以利用消费者的视觉和听觉效应,达到宣传品牌的目的。作为企业的决策者,一定要具有前瞻性,要学会抓住机会,追踪问题根源。

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