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上海品牌策划公司:做好品牌营销策划活动 从搞清原因开始

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2020-05-18 浏览次数:

  上海品牌策划公司是怎么进行品牌营销策划活动的?出于种种原因,企业都会有进行品牌营销策划活动的需要。那么,上海品牌策划公司是怎么进行品牌营销策划活动的?让我们从企业筹备品牌策划活动的原因开始讲起。

  上海品牌策划公司进行品牌营销策划活动前,要先搞清楚筹备活动的原因。

  根据企业进行品牌营销策划活动的目的不同,上海品牌策划公司所要选择的活动策略也会不同。筹备品牌营销活动的原因决定了活动的重心与侧重点,务必要在进行品牌策划之前就弄懂搞清。

  一般来说,企业会选择进行品牌策划活动的原因有四个:

  第一种常见品牌营销策划原因是品牌官方、微博、公众号、网购平台旗舰店等线上渠道的流量逐渐枯竭,出于对流量的恐慌,为了不被消费者遗忘,企业需要借助线下活动的势能。对于这种活动原因,品牌策划公司在进行品牌策划时就会将为品牌涨粉和获客作为重点,且多为短线活动,强调一时救急。

  第二种常见原因是品牌新推出了产品,为了给新品造势,需要做一些品牌营销策划活动。对于这种活动原因,品牌策划公司在进行品牌策划时就会将为新品曝光的宣传推广作为重点。

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  第三种常见品牌营销策划原因是出于维护的需要。很多品牌为了打造“宠粉”的人设,会定期的为忠实客户做一些福利活动。对于这种活动原因,策划公司在进行品牌策划时就会将维护粉丝粘性作为重点,且多为长期活动,需要参考前期事例。

  第四种常见原因是对同行的羡慕。如果某品牌通过上海品牌策划公司做的品牌营销策划活动的效果非常好,那么同类活动将很快的在行业内的不同品牌之间不断发生。对于这种活动原因,品牌策划公司在进行品牌策划时就会将对同行已进行活动的仿效与改造创新作为重点。

  上海品牌策划公司进行品牌营销策划活动时,要经历这样的循环。

  没有找上海品牌策划公司的企业在进行品牌策划活动时,通常都是采用三步走的方法:活动立项(别人家做这个活动效果不错,我们也去试试!)→活动筹备(根据企业内部员工数量分配任务,活动运营像打仗,调兵遣将只此一搏)→活动执行。

  而有经验的上海品牌策划公司在进行品牌营销策划活动时,通常会经历以下的步骤。

  品牌营销策划第一步:市场调研。

  根据企业筹备品牌策划活动的目的,上海品牌策划公司需要弄清楚两方面的问题,并用市场调研数据去解决它们:

  活动受众是谁?在考虑这个问题的时候,不要过度依赖企业方提供的资料,而是要通过调查问卷、竞品比对等方式来分析出活动的受众人群。

  该如何打动他们?根据市场调研的结果来总结出受众人群在意的点,可能是大咖站台、干货内容、粉丝福利、身份认同等,品牌策划公司需要找到它们,放大并利用它们。

  品牌营销策划第二步:活动立项

  根据上海品牌策划公司的调研结果开始活动立项,确立品牌策划活动的名称、亮点、时间、地点等内容。

  品牌营销策划第三步:活动筹备

  在进行活动筹备时,上海品牌策划公司会和企业内相关部门的人员按照模块化分工进行高效协同。

  品牌营销策划第四步:活动推广招募

  为了确保活动参与人数,上海品牌策划公司会在品牌方的、行业内大V、出席活动的流量明星等的微博、公众号、社群等平台上进行推广与拉新。

  品牌营销策划第五步:活动执行

  在品牌营销策划活动的实际过程中,不一定都会按照理想情况进行,很可能会出现种种突发情况。面对种种事故,上海品牌策划公司需要在提前到场的同时抓大放小,做好统筹规划。

  品牌营销策划第六步:活动复盘

  品牌营销策划活动的结束并不代表一切的终结,上海品牌策划公司会提前准备好回访表单,在参与活动的用户还未离开时邀请他们当场填写,以此来收集用户最直接最深刻的反馈,本次活动数据的收集与复盘还能够作为下一次同类活动的支撑。

  上海品牌策划公司是怎么进行品牌营销策划活动的?在品牌策划公司进行活动时,不管使用怎样的创意点与活动形式,筹备的大体流程与紧贴原因的精髓都是不会变的。

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