品牌策划案例的意义特征以及作用有哪些

文章来源：上海复为品牌策划有限公司发布时间：2021-03-23 浏览次数：次

　　如今品牌策划非常流行，很多公司都需要。品牌策划案例古已有之，它是人类社会实践的积累、传承和升华的文化结品。《吕氏春秋》中的“引胜之一策”也中的“策”，《汉书·商帝纪》中“运筹帷幄之中，决胜千里只外”中的“筹”，都是策划的佐证。

　　计划是一个过程。实质上是一种运用智力的理性行动。几乎所有的计划都是关于未来的事情，也就是说，计划就是对当前将要发生的事情做出决定。换句话说，品牌策划案例就是找出事物的因果关系，平衡未来可以采取的道路，作为当前决策的依据，也就是，预先决定做什么，怎么做，谁来做。

　　品牌策划案例是策划思想、理论在企业塑造良好形象活动中的具体运用。具体地说，企业形象策划是策划者为实现企业目标，特别是为树立良好的企业整体形象，在充分进行企业实态调查的基础上，对企业的总体形象战略和具体的企业形象塑造活动进行策划、规划和设计的操作。这包括以下几个层面的含义：

　　首先，品牌策划案例是企业策划人员的工作，从实际经济活动来看，公司公共关系策划专家，营销专家，CI设计师，消费者心理学专家，广告设计师等都是公司最理想的形象策划人选;

　　其次，品牌形象策划是为了服务于企业的目标或企业的战略目标，尤其是树立良好的企业整体形象是其不可替代的职责;

　　再其次，品牌形象策划是以企业实际调查为依据的。不调查就不能策划;

　　另外，品牌形象策划可以分为两个层次，即企业整体形象战略的策划和品牌形象具体塑造活动的策划。

　　与此同时，在实施品牌策划案例的过程中，企业的市场细分活动和促销活动不但大大简化，而且目标也越来越清晰。各消费群体都有自己喜爱的品牌，这一倾向不仅仅来自于消费者的个性、情感等心理因素，也来自于其收入、地位等实际情况的差异。商标是产品质量的象征，消费者从市场上不同的品牌中选择和寻找自己需要的产品。