品牌logo设计形式美如何把握？

　　因为每个标志最终都要调整形式美感，所以我将标志形式美感的把握放到第一篇。对于一个品牌logo设计标志，如果我们已经决定采用哪些视觉符号表达，并且组织出了标志符号的结构，那剩下的就是调整并凸显出这些标志符号的形式(张力)美感。

　　当然你可以借助黄金比例的辅助线来划分图形的比例关系，确保比例美感，但是这里说的美感，并非这些比例关系。

　　形式(张力)美感，包括很多方面，形状的、色彩的、质感的、体积的、空间的、运动的等等。我们这篇主要讲的是基本的形状上的形式张力的把握。其他的方面的形式张力问题，在后面的文章里会讲到。

　　形式就是张力的组合形式。形式美，就是张力的组合方式给人的心理满足感。

　　这点在色彩搭配里比较好理解，每种色彩组合都会形成一种特定的“调子”，每种调子都会给我们一种明确的感觉。在很多色彩书里，都有介绍，9种至16种调子，23种大感觉，126种小感觉等等，每种感觉都给出了色彩组合的例子，这里的每种调子(色彩感觉)都由不同明度、色相、及饱和度的色彩按面积比例组合而成。比如“优雅”的色彩调子，翻开色彩搭配的书，就能在这个词语下找到很多色彩搭配的例子，而且每个感觉词语，都不只一种例子。

　　这就是色彩的形式美。色彩形式之所以会带给我们不同的感受，是因为每种色彩给人的色彩张力不同，这些张力按照不同的方式组合在一起，就能带给我们不同的感受刺激。我们的视觉(眼睛)感受到的是色彩的“张力”，张力的组合就是“形式”。每种感觉都对于一种形式(张力组合)，所以我们才能通过色彩形式刺激观众，让观众产生特定的感受。在色彩中，张力主要表现在色彩的冷暖--来自人的肤觉经验，色彩的远近、色彩的扩展及收缩--来自人的视觉经验。这些色彩张力组合的不同形式，就对应了了人的感受形式。

　　同样在形状里，形状形态的张力也是以不同形式组合的，他们同样对应人的感受形式。只不过，形状不像色彩那样可以自成一个体系，编成手册来查阅，主要是因为二维空间的形状张力组合实在太多，不易编辑管理。《论点线面》里给出一些分析形状张力的方法，但是也没有像色彩系统一样的整理成册。

　　标志设计的关键就是调整图形的形状形态，如何将图形的形式美感充分的表现出来，就是一个对形式美感认识及把握能力逐步加深的过程。

　　很多时候，调整到最后，总觉得这个图形不漂亮，怎么就是没别人的图形来的有张力，问题出在哪?下一步该怎么调?有的时候，标志图形方案拿给客户看，还没问什么想法，什么意思，就被否决了。哎，不漂亮的方案，再有想法，也难卖出去，客户可能连询问的意愿都没了。

　　图形形状形态的美感，还是有规律可循的，因为标志图形本身的简洁，对于形式美感法则的应用也是最极致的，也比较好分析。在前面《如何鉴赏标志》的文章里，我也讲到了形式美的鉴赏问题，现在归纳成基本的三点，方便掌握：

　　1)形式美感来自“度”的权衡与把握

　　2)掌握对称均衡的美

　　3)掌握节奏与韵律的美

　　没有统一，就会杂乱无章，达不到纯熟的境界。没有变化就没有创新和发展;一个看起来舒服的、好看的、并且耐看的图形，一般都是变化与统一感的结合。这来自于人类认知世界的方式，未知的无规律的事物，总带给我们恐惧，心跳，慌乱，兴奋，而一旦我们对事物分析，掌握其规律，分类安放到合适的位置，我们就会觉得稳定，可控，不再害怕，因为一切开始变得“统一”了。统一就是我们掌握了其中规律。但是过于统一就会使人觉得单板，无趣，绝望，所以需要那些未知和变化来调和，使人类觉得还有未知的希望，我们生存在认知的过程之中，这个现存的过程一定包含已知、规律、统一的过去，和未知、变化、希望的将来，这就是度，缺失任何一个都会失衡。我们需要不断的调节，统一就要变化来调节，变化需要统一来稳定。度!

　　对世界的认知过程也是我们观看图形的心理过程。如果图形的规律越快速的被识别出来，图形给人的统一感就越强，统一感给人的心理感受就是稳定，秩序，可控的，统一到极致就是冰冷的死寂，毫无生息。如果图形过于变化，没有可以很快感知的规律，那我们的心理就凌乱，无着落，心跳，变化到极致就是慌张甚至疯掉。我们中国绘画艺术喜欢说写意、似像非像，就是在寻求图形中度的权衡，耐人寻味的“韵味”就来自这里。它符合人的认知(观看)习惯，是百万年来人类在认知世界发展规律的过程中养成的习惯。

　　我们可以设想上图中的每个“度”就是一个标志图形。这个“度”(图形)一定包含两个方面，统一的方面，与变化的方面。可能每个图形里统一与变化占的比例不同，有的趋向统一，有的趋向变化，至于偏向哪边，这完全来自于你的标志需要。每个度数上都存在欣赏的美感，统一有统一的美，变化有变化的美，设计里只讲求，需要及合适，如果你的标志需要动态的美，那就往右调整，需要静态的美就往左。往哪个方向调整，完全来自你的需要。

　　哪些是统一的方面?就是指图形里的完整的，规律的形态，是那些能够识别出来的信息，这个信息可以是一个概念(比如一个字一个词)，也可以是图形结构(比如对称、发散、渐变等规律)。

　　哪些是变化的方面?就是图形里随意的，打破了整体的，不容易看出规律的形态。比如看似随机凌乱的线条，局部无规律的形状，塑造韵律感的无规则变化，泼墨的飞白等等。

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