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品牌营销策划​公司:业务不能理想化!

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2019-06-13 浏览次数:

  通过机会树进行商业机会分析后,紧接着的任务就是做企业的业务战略规划和企业战略框架搭建。摩途建议,在上海品牌营销策划公司业务发展战略规划时,可以有理想,但绝对不能理想化。好的做法应该是大胆设想、谨慎求证、正常执行。

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  业务过于理想化的问题往往发生在职业经理人的身上,主要体现在以下几个方面:

  1、主营业务规划的理想化,一定程度上脱离企业的基础、资源、资金和团队现状,过于甲方思维,并且过于强调平台化的资源整合。最终使得主营业务脱离实际,变成讲故事;

  2、战略业务单元过于理想化,摩途经常听到此类语言“只要我们做到什么,我们就能建立平台”,“我们先做成什么,然后有三种发展方向”,诚然业务发展战略必然包括这些策略结论,然而同时重要的必要的支撑和风险应对措施。

  3、辅助业务过多,在很多经理人甚至是企业家眼中都有这个现象,感觉在自己所处的产业链上,每个环节都可以赚钱,到处都是盈利点,都能设置盈利单元。然而实际情况往往并非如此,要么不能成为业务、要么性价比极低、要么竞争力不足。

  业务单元的规划,对于中小创新企业来说,可以说是企业战略的真正核心,必须建立在非常严谨的机会树分析和商业机会认知基础上。同时遵循业务发展战略规划的多项策略导向性要求,才能制定最具有指导意义和战略意义的业务结构和业务关系体系。


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