企业logo设计之图文排版设计技巧

　　企业logo设计在一个作品中，我们主要需要考虑三种因素：文案、图片、文案与图片的关系。

　　1.文案

　　在企业logo设计过程中，第一个需要考虑的应该是文案，因为它包含着我们需要展现给用户的最重要的信息。再进行整体设计时，应该对文案的部分有整体的把握：

　　首先、确定文案，用最简短的话说清楚最详细的内容，精简文案，让用户捕捉到有用信息;

　　第二、确定文案的优先级，明确主、副标题及内容的关系，区别性对待，可以根据字体的大小、粗细对比进行关系强调;

　　第三、根据文案确定结构，对内容文案进行块状组合，可以增强结构性，在阅读时用户的习惯是从上到下、从左到右，在对文案进行排版时可以遵循这一规则，使用左对齐与居中对齐是最保险的选择。

　　最后、根据图片背景确定文案的位置。文案的位置要根据图片进行选择，如何处理文案与图片的关系是图文排版的重中之重。

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　　2.图片有两种： 一是图片内容，根据设计需要进行的内容填充与装饰。

　　二是图片背景。这里主要讨论后者。在企业logo设计过程中，背景图片的选择是根据设计主题而定，如果你没有高质量的图片素材，会事倍功半，分享几个可免费商用的高质量图片网站，让你一次选到切合主题的背景图片。

　　3.文案与图片的关系

　　想要把文案与图片完美结合，除了大的结构问题，也需要细节的丰富和完善，我们进行图文关系处理时，可以从以下几个方面进行入手：

　　(1)强化对比，增强可读性

　　在企业logo设计过程中，巧用对比色和补色，可以增强信息的可读性，青与红色、黄色与蓝色、黑与白等冷暖对比是设计中常用到的经典配色。根据主题选择主色，小范围使用另一种颜色进行搭配装饰，产生视觉张力，快速抓住用户的注意力。

　　通过调整颜色的明度与饱和度，可以达到对比的效果。上图的案例中使用绿植为背景，红色自然可以突出文案信息，但红色在本案例中的使用效果会显得突兀，因此选择无色系进行搭配。通过左右两图，可以看到明暗对比的重要性。

　　除了色彩方面，文字同样也可以产生对比。在字体选择时，可以使用与背景图片相融合的字体，也可以使用对比效果，让人产生视觉落差感。如果背景空洞，不妨在文案的字体选择中使用有设计感的字体;如果背景比较浓郁，可以使用简约的字体，产生对比性。

　　(2)弱化背景

　　模糊与色彩叠加的操作十分简单、容易上手，又能够起到很好的弱化背景的作用，因此也是设计中常用的方法。

　　企业logo设计过程中使用局部模糊弱化背景，可以使产品更加突出，在模糊区域添加文案，也使文案从杂乱的背景中抽离出来，增加了信息的可读性。文案与产品分处于图片的两端，也形成一种视觉平衡感。

　　在图片上方，覆盖一个半透明的矩形图层，上方加入文案，这在PS中是非常简单的操作，却也是非常有效果的操作。背景的弱化，文案的凸显，让信息更加的有视觉冲击力。块状组合的文案，使用居中对齐，十分显眼。

　　设计中超吸睛的做法——图文叠加，交错式产生一种空间感，让图片与文字有了互动，另外，当文字已经不仅仅充当文案，更变成一种装饰元素，起到让画面变美观的作用，最近热播的《欢乐颂2》的海报中也使用到这一手法。

　　另外一种简单的操作方法是直接在背景图片中添加文案，做到真的图文一体。Florian Monfrini主图模仿了美术馆的一面墙，文案以竖排的形式置于艺术品的周围，氛围感十足。

　　(3)标签式设计

　　在企业logo设计过程中，在文本之外加一个矩形的边界框或者在文本之下置一个色块，形成产品标签的形式，通过背景与标签产生的关系，让用户把注意力聚焦于标签中。调整边框的粗细和色块的透明度，可以产生不同的效果，提升画面的视觉表现。

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