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品牌策划和品牌营销只是差两个字?这些区别你一定得知道!

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2019-08-07 浏览次数:

  品牌策划和品牌营销都是为了让企业发展得更好,因为只有二字之隔,所以很多人对品牌策划和品牌营销的区别不太了解,认为二者是同一个东西,只是叫法不一样罢了。但其实,品牌策划和品牌营销的区别很大,下面跟着小编一起来看看吧。

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  品牌策划和品牌营销的区别——工作目的

  品牌策划在公司部门中进行定位的话,属于策划部所要做的工作内容。这项工作的主要目的是为了给企业树立品牌形象,扩大品牌知名度,提升品牌美誉度,为消费者提供购买产品的理由。工作的主要侧重点是为品牌的形象和产品进行包装策划,并且使用合理的品牌推广形式为品牌提升价值。而品牌营销主要是为了企业进行营业和销售活动,工作的目的是为了通过运营品牌,将品牌的销售渠道拓展得更广,从而达到提升销量的效果。

  品牌策划和品牌营销的区别——工作职能

  品牌策划的工作职能,是为企业进行品牌推广、形象塑造,为企业品牌做好节假日的促销策划,以及大型活动的策划、推广。同时还要为企业进行市场调查,规划好品牌未来的发展方向,并且将终端销售人员的品牌知识培训好。而品牌营销的工作职能,是管理品牌销售渠道的拓展,通常接触的是经销商和代理商。根据产品销售情况做分析,为品牌产品寻找相对优质的销售渠道。对终端导购人员传授销售技巧,管理企业旗下的直营店铺。

  品牌策划和品牌营销的区别——工作顺序

  企业在做产品和口碑营销之前,就要先做品牌策划。因为品牌策划如果没做好的话,企业就会像无头苍蝇一般,不知道消费者的需求是怎样的也就没办法做出好的产品。只有做好了品牌策划,然后进行市场推广后,才轮到品牌营销,为产品匹配合适的销售方式,将品牌产品推向市场并运营,想办法将产品尽可能的销售出去产生利益。

  以上内容主要向大家介绍了品牌策划和品牌营销的区别。简单来说,品牌策划在站在整个企业的品牌策略性层面,为企业树立品牌形象,而品牌营销立足于市场终端的销售管理层面,为企业提高产品销量。希望本文通过叙述二者之间的区别,能让大家更好的理解品牌策划和品牌营销。

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