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什么是CIS

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2017-12-22 浏览次数:

CIS在现代工商业界风行世界已有半个世纪之久。从“欧美型CIS”,到“日本型CIS”,再探索我们的“中国型CIS”理论与实践,我们确实需要对CIS的确切涵义有一个全新的认识!

我们认为:对CIS认识的深度与广度,决定CIS开发的力度。发现不少人由于停留在对CIS的肤浅认知和对CIS的表象开发上而未得到理想的效果,从而得出VIS就是CIS的错误结论。到目前为止,世界各国对CIS的定义各有不同,尤其在我国,自1980年代起,由于CIS发展时间较短,更是五花八门。

    以上海复大品牌研究所为依托的上海复为品牌策划有限公司,于1998年受行业机构的委托,根据我国本土文化和国民经济发展特点,结合西方发达国家对CIS的研究成果,给予CIS以下定义。

CIS(CORPORATE IDENTITY SYSTEM),翻译为中文是企业识别系统,简称为CIS或CI。CIS包括企业理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)三个子系统。起源于19世纪欧洲,属市场经济的产物,是把企业文化、经营理念、管理行为等融入到现代商业策划设计和企业管理活动中,使之系统化、规范化、标准化。对内规范企业行为,强化员工的凝聚力和向心力,形成自我认同,提高工作热情,降低经营成本;对外传播企业理念和树立品牌形象,使社会公众对企业确立牢固的认知与信赖,避免认同危机,提高沟通的效率和效果,以之取得更大经济效益与社会效益。

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