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CIS对企业意味着什么

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2017-12-22 浏览次数:

这里,我们以人民集团与人民股份的竞争实例来说话。

当人民股份已是“中国电气大王” 的时候,人民集团还是一个名不见经传的“人民低压电器厂”,在销售业绩方面不足人民股份的零头。但是,当我们从品牌价值角度审视人民集团与人民股份的“对抗赛”时,复为品牌策划公司总经理陈洪涌博士在1996年为人民集团服务CIS项目时曾预测:“人民集团品牌影响力一定会超过人民股份”。

这是为什么?在当时,论企业规模、资金实力,论技术开发、产品质量,人民股份肯定优于人民集团,甚至更强,令人民集团望尘莫及。但是人民股份还是很快被人民集团追赶。人民股份是地处上海的老国营企业,传统观念、传统精神很强,且崇尚低调宣传。人民集团则是坐落于浙江温州的新型民营企业集团,早在1996年就开始全面导入CIS,从视觉形象到企业行为、理念精神,都同国际接轨。在形象策略方面,两个企业可以说相差甚远。

人民股份的形象较为传统,似有陈旧落伍之感;而人民集团的形象按CIS要求全新设计,明显具有国际性、现代性、艺术性。正因为由于人民股份对CIS不是很重视,而人民集团将CIS作为品牌战略工具,集团董事长亲自挂帅督导,视为是建设企业文化,塑造企业品牌,树立企业形象的有效工具。这一念之差,可能正是现代竞争市场上论成败的关键一招,在某种意义上更是意味着企业如何更好的生存与发展。

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