中国CIS发展有什么特征

    CIS在国外已有半个多世纪的发展历史，而我国1988年才引进，但发展的势头很猛。特别是加入WTO以后的中国企业普遍感到需要寻求新动力，以新姿态、新面孔出现。导入CIS正是实现新动力的一种必然的选择。

CIS能革新公司风气，塑造企业形象，振奋员工士气，凝聚企业精神，更新经营理念，培育独特企业文化，由此为企业注入新的活力，推动企业迈上新的发展台阶。正是如此，企业经营者们意识到导入CIS，给内部员工与社会公众以全新的形象和理念精神，是一种寻求创新变革、提高市场销售率之路的明智措施，因而出现CIS升温迅速趋势。当然，这种CIS升温的现象不只因为导入CIS时机的选择；更是来自企业内部发展的必然需求。特别是改革开放初期成长起来的一大批民营企业，他们在企业发展的初期往往是顾外不顾内，眼睛只盯着市场，对企业管理、企业形象、文化建设等可以说是无暇以顾，或并未引起充分重视。但是，当企业走上高速发展轨道时，发现创业精神在衰退，享乐主义在滋生，作风涣散、人浮于事，“应付性”现象严重等大企业病日渐显露出来。 企业要改变这种现象，导入CIS正是企业家们思考的课题。

2． 范围广

    举目看去，现阶段导入CIS的企业，已远非像中国CIS运动初期那样只局限于服装、化妆品、食品等日常快速消费品企业。如银行、医院、学校、机械制造、资源能源、旅游景区、新闻媒体、社会团体、政府机关，甚至城市等几乎都开始导入CIS，以期在发展中胜过对手一筹。这完全是经济社会深入发展，国际国内市场一体化的必然。

原来一些非终端产品生产的企业，认为CIS必要性不大，现在也在转变观念。开始理解CIS对整个社会产生影响力，是企业谋求可持续发展的差异化品牌战略，不可不重视。

我们非常欣喜的看到，CIS在我国尤其是经济较发达地区，已经扩展到城市形象的CI（CITY IDENTITY），扩展到区域形象AI（AREA IDENTITY），这些地区、城市包括香港、青岛、珠海、大连等，开始着手城市形象的规划与CIS设计。这是CIS战略的升级与延伸，是市场经济竞争催动的又一产物。城市经济的竞争，区域经济的竞争登上时代舞台，他们需要塑造良好的整体形象，营造优良的投资环境，以吸引更多的外部投资者进入，推动区域经济的高速发展。

3． 类型多

    由于新一轮的经济发展的掀起，出现多类型的导入CIS格局：国有企业转制导入CIS；民营企业升级导入CIS；股份公司上市导入CIS；新产品面市导入CIS；连锁、专卖导入CIS；学校、医院、餐厅等众多服务行业导入CIS，突出个性化服务形象……

总之，现在似乎新亮相的公司、新上市的产品几乎都需要先导入CIS再亮相，这已成为企业实施现代经营方式的一种必然手段。这种手段并非因为“时尚”，更主要是为着“竞争”，为着企业生存与发展之道。其目的在于强化个性，突显自己，提高市场竞争力，能够增强一分战胜对手的机会。

4．全方位

经过近二十年CIS实践与研究的中国已经对CIS有了比较深刻的认识，企业家不再为“表象化（广告式）CIS”所迷茫、所误导。他们开始执著追求CIS本质和精髓。现时导入CIS的多数企业，特别是有一定规模、有较好产品基础的企业，都提出整体导入CIS的要求，包括理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）全面策划。他们已经明白三者的关系和整体推动的力量。这是我国CIS发展走出“表象化CIS”误区，走向成熟的标志。

5．品牌导向

环顾目前众多导入CIS的企业，我们可以分析出一个集中的特性，即以建立和塑造企业品牌、提升品牌知名度、美誉度、竞争力为导向导入CIS。这是因为我们已经进入品牌竞争时代的历史条件和经营环境，给予企业经营者的一种必然选择。

面对世界经济一体化趋势，我国企业家们前所未有地开始思考品牌问题。他们已经从产品经营时期走过来，开始悟出品牌的魅力与更高额的商业价值。他们在同国内外品牌的对阵中发现了自己的劣势：即品牌弱势。他们发现品牌优势打造的重要原因之一是导入CIS。运用CIS战略在强化品牌的市场行为，并以建立和强化自己的品牌竞争力为核心。这是竞争深化的一种表现，也是一种具有时代意义的典型特征，其结果必然推动我国CIS事业向纵深发展。

6.同ISO认证并行

目前众多企业在ISO认证的同时或之后，开始导入CIS，这已成为现代企业经营一种全新的概念，似乎两者成了孪生兄弟。其实这种情况的出现并不奇怪，稍加分析即会了解企业经营者为什么会让ISO同CIS并行。

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