文章来源：上海复为品牌策划有限公司 发布时间：2017-12-22 浏览次数：次
中国CIS的“第一时期”，自1988年8月广东太阳神集团公司在我国首开先河成功导入CIS战略开始到1994年，可以称作中国CIS的“引进期”。这一时期的典型特征是以“粤货名牌”独领风骚为标志，在太阳神导入CIS成功的诱惑下，一大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过CIS策划自创品牌，诸如：太阳神、健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九……由此出现全国“饮珠江水，用广东货”现象。表现出锐不可挡的市场开拓力。
1980-1990年代的广东货，取代1960-1970年代上海货在全国市场的霸主地位。CIS在中国已成为征战市场的一大行销利器，中国企业开始普遍关注CIS这一舶来品的魔力。
CIS在中国“引进期”所显示出的市场开拓力，开始令企业家感到惊讶，同时更令设计界、新闻界、公关界等有关社会组织感到新奇。来自各方面的关注、宣传、炒作、研讨、推动，一时间，中国大地沸沸腾腾，掀起了一阵“CIS热浪”。
中国CIS的“第二时期”，可以说从1995年开始到2000年，这是中国CIS的“推广期”。日本、中国台湾、香港等CIS策划设计人士纷至沓来，争相到中国大陆传播CIS，开设讲座，发展业务。与此相关，中国CIS潮流开始由广东向东部较发达沿海地区和内地推广开去。一大批有实力或有战略眼光的、市场竞争较激烈的企业，开始引领CIS时尚潮流：宝钢、杉杉、嘉陵、中国电信、国际航空、建设银行、茅台、海尔、新飞、七匹狼、联想……特别是被誉为“东方犹太人”集居地温州，历经“假冒骗”的沧桑历程后，意识到质量与品牌的作用。于是全市上下开始抓质量，塑品牌。创出了如正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红蜻蜓等一大批中国驰名品牌，彻底改变了消费者对温州产品的偏见。
这一时期的CIS特征是，企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入，由经济实力雄厚的大型国企与思想观念前卫的民企导入CIS为主流，更注重整体形象的提升与重塑，经营理念（MI）和行为规范（BI）的全面导入，旨在增强企业形象力，重建企业文化，全面塑造企业品牌为目标。
这一时期的CIS成果，看上去不如第一时期的广东企业创立名牌战略那么显著与快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。一方面，各个行业中举足轻重的龙头企业导入CIS，对于CIS的传播，在行业内外产生深远影响；对于加快中国CIS进程，推动中国企业整体素质水平提高，有不可低估的作用。另一方面，它们全面引进CIS的体系，对中国CIS发展有着质的提升，均有较大的历史推动作用。
中国CIS的“第三时期”，是从2001年开始，可以真正称为中国CIS的“成长期”。这一时期的CIS发展，是在前一时期CIS推广的基础上，开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。使“中国型CIS”逐渐成型并开始走向成熟。突现出“中国型CIS” 的成长与发展态势，开始形成具有民族风格和特色。
加入WTO后，中国CIS的发展方向也同这一时期的国际化“品牌导向”接轨，以北京奥运会与上海世博会为契机，将持续深入发展一个时期。
综上分析，我们不难看出，中国CIS的起步、成长与发展是一个自然的历史过程。这一过程与我国改革开发的市场经济发展同步，并带有其阶段性特征。上海品牌策划公司是如何进行品牌定位策划的？准确的品牌定位策划是品牌策划的基础，非常考验上海品牌策划公司的综合实力。在品牌定位策划方面，上海品牌策划公司都有哪些技巧？让我们一起看看吧！
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