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品牌vi设计​常用手法解析!

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2019-05-27 浏览次数:

  品牌vi设计视觉符号的同构逻辑对应着信息概念的语言逻辑。

  信息的传达需要品牌vi设计作为载体,在语言理解层面,信息是多种概念的组合,所以在视觉层面,品牌vi设计才需要同构!

  两种不同的品牌vi设计并置在一起传达意义,观众凭借视觉去比较辨析这两个事物之间的关系:是平等、有共性或差异,然后凭借语言逻辑,来解读其中的意思。

  并置手法的主要逻辑

  并置是最直接的使两种符号在视觉上产生逻辑的方法。基本不需要多麽高级的变形处理。从视觉翻译的角度来说,就是将翻译的品牌vi设计并置于同一画面里。

  并置是视觉空间上纯粹的位置关系的构成,仅仅是在画面中位置的上下左右,前后的放置。但是观众会去解读它们之间的关系,因为人们习惯将放置在一起的东西(安置在同一个画面里)看成整体一类(逻辑同构),会自然的找它们之间的逻辑关系,比如我们们把一枝玫瑰花和一个戒指放置在一起,人们看到后,立马会反应出:爱情求婚订婚结婚等信息,人的视觉在观看时,本身就带着思维的能力,就想你看到“1+1=”这个公式时,几乎不用思考的就能写出答案,这是因为人类在长期的适应环境的进化过程中,已经养成了视觉思维的能力。

  观看的所有事物一定会对我们有影响和意义,因为人们要适应环境,就像我们的祖先会观察野生环境来适应生存,看到平静的草原,树丛,都要仔细的观察和警觉,看到动的事物,并警觉危险或猎物的存在,品牌vi设计视觉是我们人类适应环境的第一步,你刚到一个新的环境,一样会看看四周,熟悉,知道该如何利用环境,调整自己,这是人类天生遗传的本能,品牌vi设计视觉识别本身就是一种主动的搜寻工作,你边看边解读,你看到几个图形放置在一起并然会主动解读其关系,凭借经验意会其中的意思。

  所以品牌vi设计视觉传达信息能够得以实现的本质依据,来自于人类的视觉思维能力。

  上图左边的两个品牌vi设计视觉符号“黑鸽子”“白鸽子”,是并置在画面中的,我们理解时,就会联想到其代表的引申义“黑人”和“白人”,以及“和平(鸽)”。由于它们是“并置”在画面中的,我们自然也会想到“平等”这个概念。“平等”是依据生活经验得来的,位置的不相上下往往表示不分尊贵不分高低。也就是并置同构的语言逻辑。

  左图的并置是平等概念:黑人白人是平等的!

  上图右边的海报,看到品牌vi设计视觉符号“足球”和“遥控器”的并置在同一个场景里,自然要将其连起来想“遥控+足球”,是什么让我们精准的遥控足球呢?右下角的球鞋商品给出了回答。

  右图的并置是组合概念:这双球鞋能让你脚法精准(让足球像被遥控一般)。

  这里设计师将此则广告的创意语言概念“脚法精准——足球像被遥控一般”进行了视觉翻译,选择了足球符号和遥控符号,并采用了并置手法。

  由上可见,符号在品牌vi设计视觉画面上虽然是简单的并置,但是人们解读时,还是要借助日常经验和思维语言逻辑。

  同时上图也是两种“并置”手法比较擅长表达的两种语言逻辑。它们分别是:

  1.通过比较异同来传达信息。

  2.通过组合不同来传达信息。

  常见的并置手法及解读方式

  1.通过比较异同来传达信息。

  异同是指状态,在画面中就是两种不同状态的符号,在广告中,多是通过比较使用产品前后的效果来表达产品功能。这种广告形式很容易识别。对半分。

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