文章来源：上海复为品牌策划有限公司 发布时间：2019-05-27 浏览次数：次
品牌vi设计视觉符号的同构逻辑对应着信息概念的语言逻辑。
信息的传达需要品牌vi设计作为载体，在语言理解层面，信息是多种概念的组合，所以在视觉层面，品牌vi设计才需要同构!
两种不同的品牌vi设计并置在一起传达意义，观众凭借视觉去比较辨析这两个事物之间的关系：是平等、有共性或差异，然后凭借语言逻辑，来解读其中的意思。
并置手法的主要逻辑
并置是最直接的使两种符号在视觉上产生逻辑的方法。基本不需要多麽高级的变形处理。从视觉翻译的角度来说，就是将翻译的品牌vi设计并置于同一画面里。
并置是视觉空间上纯粹的位置关系的构成，仅仅是在画面中位置的上下左右，前后的放置。但是观众会去解读它们之间的关系，因为人们习惯将放置在一起的东西(安置在同一个画面里)看成整体一类(逻辑同构)，会自然的找它们之间的逻辑关系，比如我们们把一枝玫瑰花和一个戒指放置在一起，人们看到后，立马会反应出：爱情求婚订婚结婚等信息，人的视觉在观看时，本身就带着思维的能力，就想你看到“1+1=”这个公式时，几乎不用思考的就能写出答案，这是因为人类在长期的适应环境的进化过程中，已经养成了视觉思维的能力。
观看的所有事物一定会对我们有影响和意义，因为人们要适应环境，就像我们的祖先会观察野生环境来适应生存，看到平静的草原，树丛，都要仔细的观察和警觉，看到动的事物，并警觉危险或猎物的存在，品牌vi设计视觉是我们人类适应环境的第一步，你刚到一个新的环境，一样会看看四周，熟悉，知道该如何利用环境，调整自己，这是人类天生遗传的本能，品牌vi设计视觉识别本身就是一种主动的搜寻工作，你边看边解读，你看到几个图形放置在一起并然会主动解读其关系，凭借经验意会其中的意思。
所以品牌vi设计视觉传达信息能够得以实现的本质依据，来自于人类的视觉思维能力。
上图左边的两个品牌vi设计视觉符号“黑鸽子”“白鸽子”，是并置在画面中的，我们理解时，就会联想到其代表的引申义“黑人”和“白人”，以及“和平(鸽)”。由于它们是“并置”在画面中的，我们自然也会想到“平等”这个概念。“平等”是依据生活经验得来的，位置的不相上下往往表示不分尊贵不分高低。也就是并置同构的语言逻辑。
左图的并置是平等概念：黑人白人是平等的!
上图右边的海报，看到品牌vi设计视觉符号“足球”和“遥控器”的并置在同一个场景里，自然要将其连起来想“遥控+足球”，是什么让我们精准的遥控足球呢?右下角的球鞋商品给出了回答。
右图的并置是组合概念：这双球鞋能让你脚法精准(让足球像被遥控一般)。
这里设计师将此则广告的创意语言概念“脚法精准——足球像被遥控一般”进行了视觉翻译，选择了足球符号和遥控符号，并采用了并置手法。
由上可见，符号在品牌vi设计视觉画面上虽然是简单的并置，但是人们解读时，还是要借助日常经验和思维语言逻辑。
同时上图也是两种“并置”手法比较擅长表达的两种语言逻辑。它们分别是：
1.通过比较异同来传达信息。
2.通过组合不同来传达信息。
常见的并置手法及解读方式
1.通过比较异同来传达信息。
异同是指状态，在画面中就是两种不同状态的符号，在广告中，多是通过比较使用产品前后的效果来表达产品功能。这种广告形式很容易识别。对半分。
品牌营销策划怎么做?相信这个以品牌为王牌的时代，每个品牌都在争先抢后的吸引消费者的注意力。那对于企业而言，品牌营销策划要怎么做才能实现品牌的价值?主要还是看这四点!
如何进行产品vi设计？对于这个问题，大家一定有自己不同的看法。但是就像长得好看的人总有一些相同点一样，好的产品vi设计也总有一些特性。下面我们就一同来了解一下，温故知新，以便更好地进行产品vi设计。
企业logo设计有什么特点？企业logo设计重要吗？企业logo可以说是一个企业的形象代表，也是人们认识企业、了解企业的有效途径。每一企业的logo都是不一样的，每一个企业logo设计都具有独特性。那么企业logo设计有什么特点？为什么要进行企业logo设计？
版权所有©上海复为策划设计集团有限公司 沪ICP备09020718号-2 总 机：021-6432 7799 上海复为策划设计集团有限公司 
20120423102838286
上海复为策划设计集团专注于品牌、形象、文化的策划设计，提供品牌设计公司/企业文化建设/企业vi设计/企业文化建设方案/品牌策划方案/企业logo设计等服务，用思想和创意创造品牌影响力！
