
文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2019-07-12 浏览次数:次
品牌策划与品牌营销策划有很多不同之处。品牌策划偏重于由内向外的一种思维,是以自己为本的一种思维模式。而品牌营销策划是以创新品类为中心,迎合目标消费需求为目的,由外而内去思考,找突破口、找痒点、创新品类,快速完成落地转化。简单的总结就是,品牌策划是让人更多人知道你,而品牌营销策划不仅让更多人知道你,还要考虑让更多人想买。在庞大的知识体系下,我选择用片面的方式去解读,虽然这不代表全部内涵,但大家可以暂且这样理解。
点击了解更多:品牌营销策划案例
例如:"加多宝",我相信大家都很清楚,他们用红罐以及"怕上火喝加多宝",让1亿变成百亿,这就是标准的品牌营销策划。我们先找找他的营销特征在哪里,这里面有两个营销点,一、红罐;二、"怕上火"。他们看上去像传统的品牌策划方式一样,但其实是营销三本质里面的视觉锤和需求锤。零三年以此为定位,完成了从一亿到百亿的神化,当时并超过了可口可乐。
再例如:"和其正"凉茶,他们用的就是正宗凉茶的定位,这就属于标准的品牌策划方式。
从2011年起,"王老吉"和"加多宝"围绕着谁可以拥有"王老吉"商标打起了官司,一打就是8年,一个抗战都下来了。按理说,老大,老二忙着打架,老三应该有很大机会趁虚而入,一举赶到前面去才对,但事实恰恰相反,这就是我们品牌主必须值得思考的问题。
品牌策划与品牌营销策划到底哪一种好呢?
我认为没有好坏之分,只有品牌发展阶段之分,在品牌1.0和2.0的时候。个人建议,最好用品牌营销策划为先,没有生存何谈发展。
当然,现在的品牌营销策划,千万不要忽略品牌视觉锤,也就是品牌VI设计,一定会和品牌战略品牌定位,一定要挂在一起进行设计。如果没有视觉锤,在这个"颜值"时代狗都有可能不会理你。
上海复为品牌策划公司在新零售的大背景下,以营销的理念做设计为指导方针,利用跨界九维思维,量身定做,为客户做出与消费者同频,更具差异性的VI设计、品牌定位、品牌内容包装的产品,与新品牌在市场上共舞。
品牌营销策划属于一种现代的商业活动,是将策划科学的运用到品牌营销中去,这就是所谓的品牌营销策划。随着时代的发展,品牌营销策划在企业中的运用已经非常普遍,使得企业品牌营销活动更具有效率,使企业产品更好的得到宣传和推广。
上海品牌策划公司有很多,然而针对不同的品牌策划公司在实力上不同,这也造成了在实际的策划技术上呈现出了不同的效果。
企业形象设计不仅是影响着企业未来的发展,同时也是消费者眼球所关注的焦点。企业形象设计一定要做好前期和后期的准备,有很多细节是需要注意的,那么该如何做好这方面的工作呢?其中的元素应该如何搭配效果更好呢?
版权所有©上海复为策划设计集团有限公司 沪ICP备09020718号-2 总 机:021-6432 7799 上海复为策划设计集团有限公司 20120423102838286
上海复为策划设计集团专注于品牌、形象、文化的策划设计,提供品牌设计公司/企业文化建设/企业vi设计/企业文化建设方案/品牌策划方案/企业logo设计等服务,用思想和创意创造品牌影响力!