
文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2020-10-21 浏览次数:次
摘要:中国人民大学新闻学院专家教授与复大·复为就“品牌文化研究与实践”课题研究相关事项进行多维交流。
10月16日,中国人民大学广告传媒领域专家林升栋教授与复大品牌研究所所长、复为品牌策划公司专业委员会主任陈云勇博士等人,在复旦大学东方管理研究院教研基地围绕“品牌文化研究与实践”课题研究等相关事项进行多维交流。
陈博士向林教授扼要介绍了复大·复为30年来始终坚持理论与实战的交互,通过不同跨度、不同层次的专业研究及实践,在消费习惯、市场细分、文化效用等方面积累了大量的数据和经验,善于用扎根理论研究品牌文化与实践的关系。此外,专门介绍了复大·复为的最新研究课题——“品牌的根本是文化认同”理论,及“品牌信任量表”开发过程和“FBP品牌力分析-构建模型”。
林升栋教授作为中国广告学术委员会副主任和业界专家,在广告学、传播心理学、文化心理学等方面研究颇有建树,对中国品牌的跨文化传播有深入研究和独到见解。林教授听取陈博士介绍之后,给予高度评价:“复大·复为是国内为数不多的、既有强实战能力又有研究高度的策划公司”。且对复大·复为的策划方法和策划成果表现出浓厚兴趣,尤其对“FBP品牌力分析-构建模型”的结构逻辑和内容构成。
FBP品牌力分析-构建模型
会上,林升栋教授介绍了传统文化对现代广告营销的重要作用,文化基因决定着品牌表现且是构建品牌资产的重要因素。文化元素作为一种符号,能够引导消费者深入了解品牌,进而提升品牌态度,最终引发购买行为。与复大·复为提出的“品牌的根本是文化认同”观点不谋而合。
此外,双方还就一些具体的品牌案例进行了分析互动,并以助力中国企业的品牌力发展为导向,在专业互动、课题共研、人才培养等方面作了进一步展望,为促进中国品牌走向世界贡献力量。
左起:复大·复为姜孟总监、中国人民大学林升栋教授、复大·复为陈云勇博士
近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》(以下简称《规划》)。“《规划》锚定建成文化强国的远景目标,坚持目标导向和效果导向相结合,坚持全面规划和突出重点相协调,综合考虑‘十四五’时期文化发展的形势和条件……
在不久前落幕的杭州国际茶博会上,复大复为为浙江省泰顺县茶产业策划的区域公用品牌——“泰顺三杯香”大放异彩,获得了业界肯定,品牌价值进一步提升。
9月2日,试运行成功的无锡城市运行管理中心正式上线,江苏省第一个拥有“数字底座”的城市运行中心就此诞生……
版权所有©上海复为策划设计集团有限公司 沪ICP备09020718号-2 总 机:021-6432 7799 上海复为策划设计集团有限公司 20120423102838286
上海品牌设计公司复为,专注于品牌、形象、文化的策划设计,提供企业文化建设/企业vi设计/企业文化建设方案/品牌策划方案/企业logo设计等服务,用思想和创意制造品牌影响力!