文旅策划丨选择复大·复为的理由

文章来源：上海复为品牌策划有限公司 发布时间：2021-03-26 浏览次数：次

◣2020年在疫情之下文旅产业受冲击明显，游客减少、营收下降，但也因此迎来了发展新契机。随着国内疫情有效控制，文旅 产业快速复苏，原有中高端用户的跨境游需求逐渐向国内转移，呈现出中高端休闲度假需求增加、智慧旅游火热等新态势， 迎来了新的发展阶段。◢

中国文化消费的黄金时代已经来临

中国经济的发展正经历历史上最具有社会形态的红利时代，社会经济的高速发展决定了消费结构的变化，消费时代的变迁催 生了对文化消费的高级需求，消费需求逐渐从物质功能需求向精神上的文化需求转移。旅游方式逐渐从传统的观光型旅游转 变为个性的文化性旅游。尤其针对于特定的历史时刻和特定的人群，衍生出一种新兴的市场机会，文化旅游是更一种创新的 消费行为。

甘肃文旅文化

中国正处于传统文化与新时代文化交融的时期，新的意识形态和生活方式随之蓬勃发展。幼年人学文化、年轻人复文化、中 年人修文化、年长人忆文化，“千禧一代”和“90一代”，已经成为文旅的消费主体，他们既保留对传统文化的敬仰，也追 求新鲜事物的刺激体验。

灵山圣境

先行者的武器要么是科技要么就是文化

作为中国文旅产业策划领军机构，复大·复为深耕文旅策划领域，以品牌文化认同理论：品牌的根本是文化认同，结合商业 化思维策划具有文化思想的文旅品牌，助力中国文旅品牌力发展。在复杂的市场环境下，复大·复为在理论研究、行业合作 、实战策划等多方面助力文旅品牌升级转型。

山湾梦谷全域旅游

拈花湾特色小镇

文旅策划系统论方法研究

研究与实战交互，把理论转化为商业策略

复大·复为在长期的研究实战过程中，总结了具有中国特色、适应中国文旅品牌发展需求的策划方法，从顶层设计到产业生 态圈构建，充分挖掘区域文化资源，进行品牌创新，产品创新，更加全面、深入地帮助文旅品牌塑造强大品牌力。

文旅产业不是一个单一的产品，不能以单项思维去进行品牌塑造和产业策划。文旅策划思维强调的是整体性，打造一个由内 而外、从上至下的产业生态圈，以元核思维创造独具特色的崭新世界，以预卖思维和过程思维创造极具吸引力的超级市场， 以跨界思维、生态思维、投行思维创造锐不可当的的品牌势能。6大思维环环相扣，层层递进，互相作用，构建起文旅产业价 值循环的生态圈，为文旅产业的可持续发展提供强有力的战略支持，为市场拓展画好蓝图。

文旅品牌发展的核心在于文化价值的挖掘和应用，挖掘策划具有区域文化特征的文化要素产品特征，以商业化思维结合市场 化的文化设计，赋能文旅产业的文化认同和品牌价值。创造消费者对品牌文化上的精神认同和品牌信任，形成强烈的品牌忠 诚。拥有了忠诚度就拥有了稳定的市场，促进购买行为，提高文旅品牌的市场竞争力。

文旅策划思想输出

思想的输出与碰撞，推动行业的进步

复大·复为积极响应国家文化复兴、文化自信，品牌创新的伟大战略。一直秉承开放包容的合作理念，与各地政府、协会、 景区、专家交互促进，共同助推文旅产业创新发展。

• 佛景佛心 一时一世
  

2020年5月29日，后疫情时期文旅振兴发展高峰论坛举办，文旅行业知名实战策划人，复大·复为文旅研究中心主任受主办方 邀请作为文化策略专家出席授课，围绕“文化的力量”主题，以理论结合案例深入论述了文是游客的信仰价值观情感精神， 旅是游客的吃喝玩乐购行睡，新的环境下如何运用文化来进行文旅创新，以及如何用文化的力量打造具有当地特色的文旅品 牌。

• 品牌的根本是文化认同

2020年9月，湖南省政府组织的湖南省文创产业上海研修班（湖南省文创协、各地市宣传部、文创办及文创产业知名企业）， 来申城开展考察交流与培训学习，上海复大品牌研究所所长、复大·复为专业委员会主任作为上海市文创产业发展先锋人物 受邀为研修班授课，通过专业理论讲解与商业实战案例分析相结合，深入浅出地阐述了品牌与文化的关系、品牌的根本是文 化认同、文创品牌打造的核心是文化等内容。

• 先策划后规划

2020年12月15日，中国全域旅游品牌影响力大会召开，复大·复为专业委员会副主任受邀出席授课，就文旅品牌建设与发展 进行了深入解读，指出中国文化消费的黄金时代已经来临，但在机会主义的驱使下，中国失败的文旅项目比比皆是，文旅产 业发展应当以市场为导向，消费者为导向，竞争为导向，要先策划后规划，才能更好地实现文旅产业的可持续性盈利。

• 让文化留住游客，让游客带走文化

2020年12月17日，2020长三角一体化（宁波）景区发展大会举行，宁波市文旅局领导、景区负责人、协会代表等共聚一堂， 共同探讨宁波文旅产业振兴、疫后文旅发展新思路和新路径等议题。复大·复为专业委员会副主任作为大会特邀外部授课专 家，为与会嘉宾解读全国文旅发展趋势及文旅品牌策划塑造的方法。

文旅策划商业实战

我们的价值就是为客户创造价值

复大·复为潜心专研文化品牌力，文化商业价值策划数十载，坚信用文化的力量创造三大价值：社会价值、经济价值、政策 价值，创造出具有文化思想的文旅品牌。已服务甘肃、江西、江苏、湖北、河南、贵州、山东、辽宁等省文旅产业项目，策 划及塑造了尼山圣境、灵山圣境、婺源旅游、海昌海洋公园、安陆古森林、山湾梦谷等行业内代表性文旅品牌。

甘肃省委副书记、代省长任振鹤对“山湾梦谷”项目的策划设计给予好评

安陆市“四大家”（市委、市人大、市政府、市政协）对安陆古森林品牌策划项目给予高度肯定

文旅策划再起航

选择复为的理由是客户对专业的较真

复大·复为在与甘肃文旅、湖北文旅、江西文旅、江苏文旅、山东文旅、贵州文旅、河南文旅、浙江文旅、辽宁文旅等建立 的文旅生态合作关系基础上，进一步与河南文化和旅游厅、德清文旅、宁波旅游协会、临沂旅游发展中心、重庆金佛山、陕 西关山草原、宁波雅戈尔康旅小镇、宁夏镇北堡影视城、牡丹江镜泊湖、宜春明月山景区等领导及负责人，就2021年文旅品 牌建设的相关策划内容进行工作上的会谈。

2021年是“十四五”开局之年，也是加快推进文旅产业高质量发展的新开篇， 复大·复为仍将着眼文旅未来，以文化塑核心 ，持续开展文旅品牌的研究及策划工作，在满载成绩的航道上再次起航，为文旅品牌及文旅产业发展贡献专业的力量。

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