金湖农商银行党建品牌策划设计

文章来源：上海复为品牌策划有限公司 发布时间：2023-01-09 浏览次数：次

二十大报告提出，“增强党组织政治功能和组织功能”“把基层党组织建设成为有效实现党的领导的坚强战斗堡垒”。培育和创建基层特色党建工作品牌，用品牌化思路推进基层党建工作，传递价值，增强传播效能，提升影响力，为实现中国式现代化夯实基层基础。

金湖农商银行作为地方金融的主力军，站在支农支小、服务三农的市场定位下，为扎实“以党建引领促银行高质量发展”，委托复大复为对银行品牌文化策划设计的同时，展开党建品牌策划设计，将党建品牌建设要融合银行业务发展，并能够有效转化及落地传导，从而实现从党建与业务脱离的“两张皮“到党建与业务深度融合的”一盘棋”的战略跨越。

文化为核 凸显特色

品牌的根本是文化认同。复大复为项目组充分调研了金湖的地域文化，从中提炼了最具代表性的特色文化基因。

金湖是全国唯一一处三湖环绕之地,由境内白马湖、宝应湖、高邮湖三湖环绕，周总理曾为此命名金湖，即日出斗金之意。金湖农商银行作为本地金融机构，自诞生之日起就承载着助力金湖“日出斗金”的责任。

此外，金湖还被誉为“中国荷文化之乡”。每到夏天就呈现出“接天莲叶无穷碧”的景色，举办的金湖荷花节是一张响誉全国的名片。荷花已成为金湖对城市的符号、文化的标识。

荷自古就具有清廉、高洁的文化象征，北宋周敦颐所著的《爱莲说》，不仅是传世佳作也是人们熟读的名篇，人人皆知荷花“出淤泥而不染”。

项目组将这两种文化因子融合到党建品牌的策划设计中，既体现金湖农商银行服务地方经济发展的责任，也时刻警醒着作为党员必须坚守廉洁自律的准则。经内外部多次探索论证后，项目组将金湖农商银行党建品牌命名为“鑫荷”，代表了对党的忠诚与事业的追求，是金湖农商人对党的庄严承诺。

以形传神 普惠荷乡

在党建品牌视觉传达方面，项目组以金湖文化特色元素荷花、凝心聚力、三湖环绕的地理特点、浪花、党徽为元素进行设计，创造了既形神兼具又易识别、好记忆的“鑫荷”党建品牌专属标识。

 “鑫荷”的花蕊是象征着中国共产党的党徽形象，寓意不忘国企姓党的本色初心，凝心聚力为区域经济和金融服务注入动能；金湖，三湖环绕、水润大地，党建品牌标识线条柔美飘动，好似荷花在党徽的照耀下熠熠生辉、又似朵朵水花拍打在岸边，鱼儿跃然于水面，将金湖人与自然的和谐美好写意抽象的呈现出来。

整体上体现了金湖农商银行以党建为引领，凝心（汇聚思想共识），聚力（服务中心大局），围绕党建开展工作，凝聚形成发展合力，推动金湖农商银行党建与业务高质量发展。

党建品牌发布

2022年12月8日下午，金湖农商银行举办了“鑫荷”党建品牌发布会。

金湖农商银行党委书记、董事长周硕令在致辞中表示，具有浓厚地域特色的“鑫荷”党建品牌的正式发布，代表着金湖农商银行始终牢记扎根本土的初心和服务三农、助力县域经济发展的使命，金湖农商银行的改革发展历程，是不断沉淀、传承、创新、升华的过程，也是品牌内涵持续深化、品牌知名度和美誉度不断 提升、品牌影响力逐渐扩大的过程。

金湖县委组织部副部长、县委党建办主任叶伟则说，“鑫荷”党建品牌融合了金湖的地方特色和高洁品质，展示了金湖农商人对党的一片深情和无限忠诚。

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