复为策划设计集团的法兰西情缘

文章来源：上海复为策划设计集团 发布时间：2024-08-16 浏览次数：次

二十年前的中秋节前夕，上海复为策划设计集团陈云勇博士与法兰西共和国驻上海领事馆克劳德·傅龙（Claude Foulon）领事在驻沪商会举办的金秋联谊会上第一次会面。两人的会面，开启了复为策划设计集团的法兰西情缘。

会面交流中，陈博士简单介绍了公司的专业范围和发展历程，并表示愿意为推动中法经济文化交流倾力以赴。傅龙领事对复为集团在品牌、文化、形象领域的策划设计能力表示高度赞赏，并希望未来复为集团与法国企业多开展交流合作，共同推动中法经济文化交流繁荣发展。

这次会面之后，上海复为策划设计集团不负希望，陆续接触涉足法国的项目并开展专业交流合作。我下面们看几个有代表性的案例。

案例一 策划法国生蚝品牌PELER BLANCHE进入中国高端市场

法国知名生蚝品牌PELER BLANCHE（佩勒河谷）希望藉2008年第29届北京奥运会的契机开拓中国食品市场，花了两年时间得不到理想的结果。临近奥运会开幕时间，上海复为策划设计集团接手委托，进行系统的业主诉求剖析、消费市场调研、品牌文化审计、营销渠道诊断、价值体系构建等工作，成功为PELER BLANCHE开启了在华的高端市场。

首先，在消费群体定位方面，复为集团明确国人的消费层级和身份文化，瞄准追求品质生活、热爱海鲜美食的高端消费群体。这一群体不仅注重食材的原产地与品质，更追求用餐体验的独特与尊贵。PELER BLANCHE作为法国生蚝的佼佼者，其纯净水域的孕育、严格的筛选标准及独特的口感，完全契合目标客群的需求。

其次，复为集团推翻了PELER BLANCHE品牌已有的中文名称“佩勒河谷”。“佩勒河谷”虽然表达了生蚝的原产地和新鲜感，但是难以引起国人对其品质认知与身份联想。于是，在品牌命名上，复为集团根据调研分析数据，结合对国人消费文化的了解，品牌名称提炼为“蚝门盛宴”，并强势向PELER BLANCHE推荐。“蚝门盛宴”四字既突显出产品的主体——生蚝，又蕴含了奢华与尊享的意味，让人一听便联想到一场味蕾的极致享受。这一品牌名称，与食用者的尊贵身份符合，且易读易记，有效提升了品牌形象，加深了消费者对品牌的价值感知。

再次，在营销策略上，复为集团采取品鉴和私享的方式，通过高端餐厅、会所特供等活动，让消费者亲身体验“蚝门盛宴”带来的非凡感受，展现其独特的文化魅力与高品质。同时，复为集团要求“蚝门盛宴”的生蚝从法国空运直送，保证生蚝品质，进一步提高品牌美誉度与市场稀缺性。

复为策划设计集团成功策划并推动了法国PELER BLANCHE生蚝企业在中国高端市场的落地发展，为国外食品品牌进入中国市场且本土化品牌营销策划设计树立了典范。

案例二 用设计语言彰显中法文化艺术的深度交融

2017年初，上海复为策划设计集团受托就中法“土城国际艺术中心”基础形象开展策划设计。在项目前期研读发现“四渡赤水”旧址土城是一座历史悠久的文化古镇，其丰富的文化遗产与法国的艺术精髓有着天然的契合点。随后，复为集团组织专家团队，充分挖掘项目的长远价值与社会效益，强调将艺术中心作为展示中法两国文化艺术成果和促进两国艺术家交流合作的平台。经过多次沟通与论证，复为集团以其对两国文化敬畏的原则、对专业高度负责的态度，为中法土城国际艺术中心提交了方案。这一项目的从策划到实施，其本身就无疑是中法文化交流的新亮点。

项目组充分考虑中法两国的文化背景和审美习惯，故萃取中法文化中容易产生共鸣的元素，打造出一个既有中国特色又充满法式浪漫的品牌形象。例如具有标志性的艺术中心Logo，巧妙融合了中法两国文化内涵和艺术表现手法。Logo由写意的方圆和川流组成。蓝色圆形象征着深邃的智慧与广阔的想象，寓意艺术中心海纳百川、包容并蓄各类艺术形式与文化思想；红色方章的设计灵感源自中国传统的印章文化，代表着坚定与热情，也预示着艺术中心在推动中法文化交流与艺术创作上的坚定决心与无限活力；白色的河流，分别象征中法两国的母亲河长江、黄河和塞纳河，寓意中法两国文化交流源远流长。蓝白红三色的巧妙搭配，不仅呼应了法国国旗的色彩，更巧妙地融入了中法两国文化的精髓。蓝色代表宁静与智慧，白色象征纯洁与和平，红色象征激情与力量，三者结合，展现出中法文化在尊重差异中寻求共识，在交流互鉴中共同繁荣。

中法土城国际艺术中心依托这一寓意深远的Logo，向中法乃至世界人们传达了她的价值与意义。让艺术家们在这里自由探索、创作展示，共同书画人类文明。从细腻温婉的中国水墨到奔放自由的法国油画，每一件作品都是对美的不同诠释，激发了无限的艺术灵感与思考。此外，还专门策划了“艺术家写生季”，邀请国内外艺术家来此采风创作，他们将所见的山水美景与心中的情感融合，绘制出一幅幅动人心魄的佳作。至今，已有100多位法国艺术家在土城生活和创作大量体现中国自然人文特色的作品，艺术中心也收藏和长期展览着国际艺术家1000余件作品。让人们在欣赏艺术的同时，深刻感受文化的魅力。土城国际艺术中心已然成为中法两国人文合作交流的象征。

案例三 创造中国白酒与法国红酒的“红白对话”

中国白酒和法国红酒都闻名于世，但从来没有一场正面的“红白对话”。复为策划设计集团一个大胆的想法在多方的努力下，终于得以实现。一场前所未有的以茅台镇出品为代表的中国白酒与波尔多为主产地的法国红酒交流盛宴拉开了帷幕——开启了中法 “红白对话”时代。“红白对话”策划围绕“文化交流、产业合作、消费引导、创新发展”四大核心展开。

文化交流方面，组织了一系列高端品鉴会、文化讲座及互访活动，让中国消费者领略法国红酒的优雅浪漫，同时也让法国友人沉浸体验中国白酒的醇厚历史与独特韵味。通过发展历史、故事讲述、艺术展览等形式，展现中法两国酒文化背后的风土人情、历史传承与现代创新，让两国酒业从业者及爱好者近距离感受彼此的魅力。

产业合作层面，策划安排在酿造技术、市场开拓、品牌建设等方面有深度合作意向的两国酒企举行闭门会议。同时，倡导和鼓励两国酒企利用各自在供应链、物流、销售渠道上的优势，共同研发新产品，拓宽国际市场，实现互利共赢。

消费引导方面，通过举办品鉴课程、发布消费指南等方式，提升公众对白酒与红酒的认知水平，提升消费者对高品质酒品的鉴赏能力和对真假酒品识别技能，引导市场向规范化、品质化方向发展。为消费者带来更多高品质的美酒体验。

创新发展方面，邀请行业领袖、专家学者共同探讨数字化转型、可持续发展、品牌建设等前沿议题，为中国白酒与法国红酒的行业创新发展注入新的活力与灵感。

中法 “红白对话”的策划与实施，不仅是关于美酒的觥筹和怡情，更是中法两国的文化交流与心灵触碰具体表现，其意义远远超出了项目策划本身，对中法两国其它领域的交流和合作给予了很好的启迪，推动两国乃至全球酒产业的生产、经营和消费，都具有难以估量的参考价值。

除了上述案例之外，上海复为策划设计集团还见证或参与了其他多个中法文化交流项目。

六十年风雨同舟，中法两国在友好交往的道路上取得了丰硕的成果。作为中法文化交流的见证者和参与者之一，复为集团也在这个过程中不断成长。继往开来，复为人将继续怀揣“为品牌强国贡献专业力量”的集团使命，为中法交流合作项目提供更加优质的策划设计服务，也期待与更多法国企业开展合作，共同开创中法两国在策划设计领域的新未来。

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