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品牌赋能 京侯高铁首发

文章来源:上海复为策划设计集团 发布时间:2025-01-13 浏览次数:

1月5日,侯马西站至北京清河站动车组D1038次列车首发开行,该线路的开通,填补了侯马西站无始发车的空白,也缩短了山西晋南区域与北京之间的时空距离。侯马市政府为了传播侯马城市文化品牌,由侯马农商银行独家冠名这趟高铁。



侯马市政府为什么让侯马农商银行独家冠名?其背后是上海复为策划设计集团的精心助力。话从两年前说起,2023年10月份,侯马农商银行在刘金大董事长带领下,启动了银行品牌、文化、形象系统一体化策划设计和数字化转型行动。作为项目服务商的上海复为策划设计集团,在调研中敏锐地洞察到2700年前的“侯马盟书”和“春秋布币”。经研读,“侯马盟书”是春秋晚期晋国卿大夫赵鞅同其他卿大夫间举行盟誓的遗物,书写盟书的文字是中国现今考古发现最早的毛笔字(注:山西省博十大国宝之一);“春秋布币”始于春秋早期,由青铜农具鎛演变而来,主要在三晋、两周地区通行,是我国货币发展的重要历史载体。两者正是银行经营的“信用”与“货币”。



复为集团策划团队对侯马农商银行文化建设、品牌打造以及整体形象进行了更高的定义、定位和塑造。结合侯马农商银行的价值要素和发展战略,提炼出“盟书现代银行、布币精微银行”的发展理念,确立了“精微银行”的独特金融定位。既体现以现代银行服务大众专注细微,又把当地悠久历史与厚重文化底蕴巧妙融入品牌形象,有效展现银行特色与地域文化自信。正如政府领导说的,侯马农商银行的品牌文化充分代表和展示了侯马市的城市文化。



侯马农商银行借独家冠名高铁东风,实现品牌、文化与形象的全面立体展示。高铁车厢内外,侯马农商银行的品牌标识、文化元素随处可见,多种形式呈现金融服务与地域文化深度融合,让乘客沉浸式感受其魅力。此次品牌冠名,不仅提升了侯马农商银行的品牌知名度与美誉度,也为侯马城市形象宣传添彩,更是让侯马文化随着高铁线路传播至首都北京。



据悉,侯马农商银行品牌建设与城市文化深度融合的品牌、文化、形象一体化策划,荣获“2024农村金融优秀品牌创新机构”称号,为地方金融机构品牌建设树立了典范,也成为金融组织与城市文化融合传播的成功范例。

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