国家级援疆工程全面启航：“驭见新疆”全域文旅项目落地运营

文章来源：上海复为策划设计集团 发布时间：2026-06-01 浏览次数：次

5月29日，国家级援疆重点标杆工程——“驭见新疆”全域自驾旅游服务体系项目运营启动仪式在乌鲁木齐天山国际机场隆重举行。在浙江省发改委、援疆指挥部，新疆维吾尔自治区发改委、建设兵团第一师阿拉尔市等浙新两地相关部门领导与近200位浙商代表共同见证下，“驭见新疆”项目正式落地运营。作为“旅游兴疆”的标志性工程，“驭见新疆”全域自驾车旅游服务体系项目将多维度赋能新疆高质量发展。

“驭见新疆”项目是由浙江省发改委、新疆维吾尔自治区发改委等多方推动的国家级援疆工程。该项目被定位为“六效合一”的示范工程，涵盖政治、文化、经济、社会、生态、品牌六大效益。预计年营收超80亿元，带动关联产业产值超200亿元，直接创造就业岗位约8万个，每年减碳量超过80万吨。浙江省发改委党组成员、副主任骆方豪在致辞中表示，“驭见新疆”项目依托新疆多样地貌与自驾线路，为汽车产业提供了丰富的场景应用，并通过布局充换电设施，有效促进新能源消纳。此外，此项目深度融入“一带一路”建设，以自驾游为纽带，连接国内与中亚、欧洲的跨境自驾通道，推动新疆成为“丝路自驾”的核心枢纽。

在国家对口援疆战略从单向帮扶迈向双向共赢的关键节点，“驭见新疆”作为国家级援疆工程，象征着从“产业援疆”到“品牌兴疆”的新起点。一个国家级工程的成功，不仅在于其产业架构，更在于其品牌战略的高位起势。作为项目的核心策划设计伙伴，上海复为策划设计集团全程深度参与，负责“驭见新疆”品牌的全面构建。从项目策划之初便提出：“驭见新疆”不仅仅是一个自驾游服务体系，更是由浙江省先试先行、牵头倡议，旨在联动全国19个援疆省市、构建跨区域协作的援疆共同体和民族文化交流的生态纽带。

在品牌策划设计方面，复为集团为项目确立了系统的顶层设计。例如品牌理念层面，确立了“驭见新疆好地方”的核心价值主张，将自驾游的自由、探索精神与新疆独特的文化和旅游资源有机结合；品牌定位层面，将“驭见新疆”定位为“一站式新疆全域自驾游首选品牌”；品牌战略层面，提出“援疆新范式、富民新引擎”项目使命并同步构筑了“可靠、周全、自在”品牌个性；品牌文化系统层面，提炼新疆多元文化与自驾精神的融合价值；品牌价值系统层面，构建涵盖政治、经济、文化、生态、社会、品牌六大维度的“官方平台，全程护驾，全域畅游”价值模型，以品牌力赋能产业链价值升级；品牌形象系统层面，从品牌标识到视觉语言体系一体化设计。此外，还完成了新疆全域自驾游小程序形象设计、品牌推广策略与品牌宣传物料体系的全案输出。

这一系统性品牌体系，将政策逻辑、市场逻辑与品牌逻辑深度融合，得到了浙江省发改委的高度肯定。浙江省发改委党组成员、副主任、项目专班负责人骆方豪在方案评审中指出，该方案“很好地将政策转换为企业和市场的语言，有效打通了政策制定与市场的衔接。”“复大复为以专业实力和战略担当贯穿项目全过程，以全维度极致服务价值筑牢‘驭见新疆’品牌根基。” 

“驭见新疆”项目并非复为集团首次承担国家战略工程的品牌策划重任。作为深耕策划设计领域38年的专业机构，复为集团的服务涵盖了众多具有里程碑意义的国家级项目：从“西气东输”这一世纪能源动脉，到“长三角一体化”战略推进中的品牌与文化建设，再到为国家应急管理部打造“数字化战场”品牌形象，以及创造性服务国家传感信息中心……在一个个事关国计民生的重大项目中，复为集团都以系统化品牌思维和专业力量，为国家战略工程落地提供品牌、文化、形象等方面的专业策划设计服务。

随着启动球的按下，数百台装备一新的自驾车队从天山脚下鱼贯驶出，驰骋在独库公路、伊犁河谷的壮美风景线上时，“驭见新疆”不仅开启了新疆全域自驾的新篇章，也标志着产业援疆从“输血”走向“造血”，从单一“项目落地”迈入“品牌兴疆”的新阶段。而这背后，上海复为策划设计集团全体员工践行的“为品牌强国贡献专业力量”使命再次熠熠生辉，复为人用专业力量为新时代中国品牌建设又添新印记。

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